市场研究是指运用合理的方法收集、统计资料和研究过程的过程，为了提高产品的市场营销效率，解决营销过程中的问题，根据得出的信息作出企业决策，对于现代企业营销管理具有十分重要的作用。那常用的市场调研方法都有哪些?市场调研的作用是什么?

  常用的市场调研方法都有哪些

  1、小组座谈会

  小组座谈会以社会心理学中的“群体动力”概念作为基础，小组成员来自各种生活和职业的群体，他们会对主题表达出更全面的想法，通常用于了解消费者行为、需求和态度。

  2、深度访谈

  深度访谈是指访问者与被访问者一对一进行会谈，具体表述为一种无结构的、直接的访问，以揭示某一个问题的动机和信念等。

  3、专家意见法

  采用函询或者现场访问的方式，寻求专家意见，并且经过客观分析的过程，使不同的意见最终趋于一致，这种方法可以真实地反映专家们的意见，提供给决策者更多专业信息。

  4、投影技法

  投影技法旨在通过一种无结构和非直接的询问方式，将被访者内心深处的动机和态度激发出来，使被访者将真正的情感和态度浮现出来，通过这种方法收集的资料比直接提问更丰富，更加具有揭示性。

  5、观察调查法

  观察调查法主要观察人们的行为、态度和情感，不经历直接提问的过程，运用观察计较记录信息，再结合之前的记录整理形成证据。

  市场调研的作用

  1、识别市场方向

  由于竞争激烈，市场的发展也在时刻变化，其原因有很多，比如地理条件、政治、经济等都有可能产生影响，所以在这种前提下，企业需要进行详细的市场调研，了解产生变化的因素，从而采取措施去应对。

  2、分析潜在竞争对手

  在确定市场方向以后，企业可以了解潜在的竞争对手以及情况，正确地分析彼此的优势与劣势，并且做出相应的改进，以此提高本身的竞争率。

  3、 铺垫产品宣传

  在产品投放市场之前，需要制定传播渠道和计划，在这个过程中需要一定的信息支持，充分了解目标市场的消费者认同度、品牌、市场份额等，以此来衡量产品宣传计划。

  4、制定营销策略

  了解市场的相关情况，分析市场状况，可以使企业规避错误，帮助决策者思考目标市场的范围、销售价格、预计销售量、营销费用等方面，从而制定合适的营销策略。